หน้าที่ดั้งเดิมของกล่องนาฬิกาคือการพกพาและปกป้องสินค้าจากความเสียหาย การกระจัดกระจาย การรั่วไหล หรือการเสื่อมสภาพ ด้วยการปรับปรุงมาตรฐานการครองชีพและรสนิยมด้านสุนทรียภาพของผู้คนผู้บริโภคจึงมีความต้องการที่สูงขึ้นเรื่อย ๆ สําหรับบรรจุภัณฑ์นาฬิกาไม่เพียง แต่ต้องการการปกป้องสินค้าอย่างเหมาะสม แต่ยังทําให้สินค้าสวยงามแสดงลักษณะของสินค้าได้อย่างมีประสิทธิภาพและทําให้ใช้งานได้จริง กล่องบรรจุภัณฑ์เป็นหน้าปัดของนาฬิกาซึ่งมีอิทธิพลอย่างมากต่อพฤติกรรมการซื้อของผู้บริโภค